3 Minutit
Väike muudatus. Suur sõnum. Tundub, et Microsoft kipub oma mängubrändi täielikku visuaalset taaskäivitust tegema, ja jah, see tähendab, et Xbox võib nüüd olla XBOX.
Muudatus algas Xboxi tegevjuhi Asha Sharma postitusega, kus ta küsis fännidelt X-is, kas brändi peaks kirjutama kui Xbox või XBOX. Vastus oli piisavalt selge, ja peagi võttis ametlik konto X-is vastu kõik suured tähed. See üksi ei kinnita globaalset ümberbrändimist, kuid selline samm on tüüpiline, kui ettevõtted soovivad, et publik märkaks uut suunda enne pressiteadet.
Kõik sotsiaalplatvormid pole veel järgnenud. Xboxi kujundus Threadsis ja Blueskys kasutab endiselt tuttavat stiili, mis jätab ruumi kahtluseks. Isegi nii ei ole Microsoft spekulatsioonide suhtes aktiivselt tagasi lükanud. Küsimusele nähtava ümberbrändimise kohta viitas ettevõte ilmselt Sharma postitusele, selle asemel et anda selgitust. Selline vastus ütleb tavaliselt palju.
Vana logo, uus hetk
Kui XBOXist peaks saama ametlik standard, ei oleks see eraldumine brändi varasemast ajaloost. Tegelikult näeks see pigem välja kui tagasipöördumine. Originaalse Xboxi konsooli kujundus kasutas suurtähti, ja Microsoft on juba pikka aega mänginud selle visuaalse keelega läbi põlvkondade, alates Xbox 360-st kuni Xbox One'i ning Xbox Series X ja S perekonnani. Nii et kuigi muudatus võib sotsiaalmeedias tunduda järsk, on selle juured brändi endises ajaloos.
See muutus on huvitav ka ajastuse tõttu. Näib, et nimi muutub vaid nädalate jooksul pärast seda, kui Sharma loobus Microsoft Gamingu märgist ja tõi laiemad üksused tagasi Xboxi nime alla. See samm oli osa laiemast sisemisest ja avalikust ümberseadistusest, mida ta on sõnastanud kui "Xboxi tagasitulek". See väljend on mõeldud kõlama pikaajaliste fännidega, kuid vihjab ka selgemale identiteedile Microsofti sees, kui ettevõte mõtiskleb, kuidas oma mänguäri esitleda.
Ja see ei juhtu isoleeritult. Viimastel nädalatel on Xbox välja andnud fännidele suunatud konsooliuuendusi, tutvustanud uut Xboxi logo, kohandanud Game Passi hinnastamist ja hakanud ümber kujundama platvormi organisatsiooni. Sharma kirjeldas ka hiljuti oma esimesi suuremaid struktuurimuudatusi Xboxis ja avalikustas uue käivitusanimatsiooni, veel ühe sümboolse puudutuse, mis viitab sellele, et Microsoft lihvib brändi kõiki nähtavaid osi.
Sharma sõnul on platvormimeeskonna ümberkorraldus mõeldud aitama Xboxil luua midagi "taskukohast, isiklikku ja avatud", püsides lähedal nii tööle kui ka mängijatele, keda see teenib. See sõnastus on oluline. See viitab strateegiale, mis ei puuduta ainult riistvara või tellimusi, vaid eesmärgiks on muuta Xbox tajutavamaks tervikuna ajal, mil Microsoft tasakaalustab konsoole, pilvemänge, arvutimänge ja laia esimese osapoole portfelli.
Nii et kas see on tõesti ümberbrändimine? Võib-olla. Võib-olla mitte traditsioonilises mõttes. Kuid märgid on olemas: taastunud identiteet, enesekindlam toon ja teadlik tagasitulek disainimärkidele, mida pikaajalised mängijad koheselt tunnevad. XBOX võib paista kui vorminduse peenhäälestus. Brändingu mõttes tundub see siiski pigem avaldus.
Jäta kommentaar