Täielikult klaasist 20. aastapäeva iPhone tühistati

Kujutage ette telefoni, mis on tükkideks löömata klaasist: ühtlane esi- ja tagapaneel, ilma nuppude ja pordideta, skulptuuritaoline plaat, mis pidi tähistama iPhone'i kaht aastakümmet. See kõlas nagu kunst ja inseneritöö ühes hingetõmbes. Nüüd, vastavalt uuele tarneahela kuulujutule, on see visioon kadunud.

Kuulujutude masin jõudis tootlikkuse piirini

Jefferiesi analüütik Edison Lee ütleb, et nii-öelda täielikult klaasist 20. aastapäeva iPhone on tühistatud. Tema allikad Apple'i tarneahelas viitavad põhjuseks madalale tootmise väljasaagisele. Selline tootmisraskus on lihtne ja jõhker takistus. Võid unistada suurelt, kuid kui klaasitootmise tagasilükkamiste määr ületab talutava piiri, ei pea majanduslik teostus vastu enne, kui disain tarbijateni jõuab.

Projekt kukkus väidetavalt kokku, sest tehaste jaoks ei õnnestunud skaalal toota piisavalt kasutuskõlblikke ühikuid.

Lee esitles tühistamist kui tagasilööki Apple'i pingutustele tõsta keskmist müügihinda ajal, mil mälu hinnad tõusevad. Ta viitas hinnangulisele jaemüügihinnale umbes 1 860 eurot selle halo-mudeli jaoks. See number, olgu see usutav või mitte, rõhutab strateegiat: luua tipptasemel lipulaev, mis müüakse preemiahinnaga ja tõstab portfelli üldist väärtust.

Kuid kogu see stsenaarium on alati osaliselt elanud informeeritud oletuste maalt. Viimase aasta jooksul on kuulujuttude masin pakkunud paraadi disainifantaasiaid: neljakõverusega ekraanid, nuppudeta korpus, nähtamatud pordid ja mõnedes versioonides Dynamic Islandi kadumine. Kõik need kõlavad nagu disainistuudio soovinimekiri. Need kõlavad ka nagu insenerialased lõksud.

Ja siis on praktiline külg. Apple valmistab juba ette halo-seadet nimega iPhone Ultra, mis peaks järgmine kuu esitletama. Kui Ultra saab ettevõtte kroonijuveliks järgmisteks aastateks, miks kiirustada turule veel ühe katse- ja premium-mudeliga? On mõistlik jätta üks tipptasemel disain aega hingamiseks, müümiseks ja küpsemiseks, enne kui tuua turule teine mudel, et taga ajada marginaalikasvu.

Lee märkis ka, et täielikult klaasist uuendused oleksid levinud tulevatesse Pro ja Pro Max mudelitesse, tõstes nende keskmisi müügihindu ja marginaale. See on tarbeelektroonika tuttav mängukava: premium-funktsioonid debüteerivad halo-tootel ja laienevad hiljem peavoolu mudelivalikusse. Kuid kuni prototüüp ei läbi tehasekatseid usaldusväärselt, jäävad kõik need edasi kanduvad täiendused teoreetilisteks.

Oluline on nüüd ajastus ja prioriteedid. Apple peab tasakaalustama tootearenduse ambitsioone tootmisreaalsusega. Päiseid köitev, mustrit murdev telefon on ahvatlev. Aga tegelik äri on see, mis tarnitakse ja mida tarbijad saavad tõepoolest osta, optimaalses mahus ja vastuvõetava hinnaga, see on see, mis arved ära maksab.

Kuhu see meid jätab? Seniks on täielikult klaasist juubeli-iPhone väidetavalt surnud, vähemalt oma radikaalses vormis. Kas idee naaseb pragmaatilisemas vormis, või kas Apple panustab Ultra mudelile ja laiendab seda perekonda järgmise kahe aasta jooksul, on järgmine pööre, mida tasub jälgida.