4 Minutit
Uus kood, mis leiti ChatGPT Androidi beetaversioonist, viitab sellele, et OpenAI katsetab vaikselt sihtreklaamide kuvamist assistendi veebipõhistes otsingutulemites. Leitud viited viitavad ostustiilis kaartidele ja karussellipaigutustele, mis võivad ilmuda vastuste kõrvale, kui need on veebist päritud. See avastus toob mängu nii reklaamiformaadid kui ka tehnilised ja privaatsusküsimused, mis puudutavad vestlusrobotide monetiseerimist ja otsingureklaamid Androidi kasutajaliideses.
Mis koodist selgub
Uurija, kes analüüsis versiooni 1.2025.329, avastas koodilõike, mis viitavad uutele reklaamimallidele, sealhulgas tootekaartidele, navigeeritavatele loenditele ja sponsoritud paneelidele. Need elemendid osutavad, et OpenAI võib ette valmistada reklaamiformaate, mis paiknevad ChatGPT otsingu kihis, mitte esmalt vestluspaneeli sees. Praktilises mõttes tähendaks see, et kui assistent tagastab internetiallikatest pärinevaid tulemusi, võivad kasutaja vastuse kõrval ilmuda ostukaardid, sponsoritud paneelid või tootekarussellid, mis annavad kiire ligipääsu ostuinfole ja kaupadele.
Kood viitab ka sisuvooludele, mis on seotud kauplustega — tõenäoliselt meetod tootevalikute või ostusoovituste tõmbamiseks assistendi vastustesse. See tähendab tehnilise infrastruktuuri olemasolu, mis võimaldaks integreerida e-kaubanduse katalooge, API-päringuid ja partnerite tootenimekirju ChatGPT otsingutulemitesse. Kuigi mainitud lõigud viitavad tooterikaste reklaamivormide tugile, tundub funktsioon olevat alles varajases testifaasis ja pole avalikult käivitatud. OpenAI pole teinud ametlikku teadaannet ega avaldanud ajakava, mis tähendaks, et see on hetkel piiratud sisemise beetaga ja analüüsitakse nii kasutajakogemuse kui ka tehnilise täitmise aspektist.
Miks see loeb — ja kuidas see võiks välja näha
ChatGPT teenindab juba praegu miljardeid päringuid päevas ning selle igakuine liiklus võib ulatuda samade mitmetele miljarditele vaatamiskordadele. Selline ulatus teeb platvormist loogilise testikeskkonna reklaamiformaatide proovimiseks, mis tuginevad kasutaja eesmärgile ja kontekstile. Traditsioonilisest märksõnapõhisest sihtimisest erineb vestluslik AI selle poolest, et see suudab tuletada rikkalikumaid signaale käitumisest: kuidas kasutaja esitab täpsustavaid küsimusi, milliseid eelistusi ta mainib, milliseid järelepärimisi ta järgnevates sõnumites esitab või kuidas ta erinevaid tooteid võrdleb. See võime tuua kaasa reklaamimise, mis on kontekstuaalselt asjakohasem — näiteks kui kasutaja küsib hindu, funktsioone või ostunõuandeid, võivad ostukaardid pakkuda kohe hinnavõrdlusi, müügikohti ja kiireid ostuvõimalusi.
- Reklaamide paigutus: tõenäoliselt otsingutulemite kihis, mitte vestlusvoos.
- Koodis nähtud vormingud: tootekaartid, karussellid ja kaupluse sisuvood (store content feeds), mis võimaldavad tootenimede, hindade ja saadavuse näitamist otse vastuses.
- Võimalik sihtimine: eesmuse- ja vestluspunktipõhised signaalid (intent-driven targeting), mitte ainult staatilised märksõnad; see võib hõlmata kasutaja otsimiskoormust, eelistusi ja järgnevaid päringuid.
Selle täpsuse juures kerkivad esile ka küsimused. Kui reklaamid valitakse vestluse ajaloo ja tuletatud eesmärkide põhjal, ei pruugi kasutajad mõista, miks konkreetne sponsoreeritud kaart juhtus ilmuma või kelle huvides see on. See tõstab esile privaatsuse ja läbipaistvuse teemad: kuidas andmeid kasutatakse reklaami sihtimiseks, millised õigused ja valikud on kasutajal ning kas ja kuidas saab reklaamidest keelduda (opt-out). Regulatatiivsed raamid nagu GDPR Euroopas ning kohalikud andmekaitse- ja tarbijakaitsenormid mõjutavad samuti seda, millisel määral võib personaliseeritud reklaami rakendada vestlusliideses.
Tehniliselt hõlmab selline süsteem mitut komponenti: signaalide kogumine vestlusest (nt päringutekst, kontekstuaalsed võtmesõnad, sessiooni pikkus), andmete töötlus eesmärgistatud reklaami valimiseks (algoritmiline sobitamine, reeglipõhine filtreerimine), partnerite integratsioon (kauplused, võrgukaupmehed, affiliate-võrgud) ning kasutajaliidese komponendid (reklaami sildi koostamine, selgitavad märgised, valikuvõimalused). Lisakihiks on mõõdikud — kuidas hinnata reklaami edukust vestluspõhises kontekstis: klikkide asemel võivad oluliseks saada konversioonimõõdikud, ostuprotsendi muutused, kasutaja rahulolu või isegi vestluse jätkamise aeg pärast reklaami kuvamist.
Lisaks tavasuurustele tehnilisele ja ärilisele mõjule kaasnevad ka platvormi usaldus ja kasutajakogemus. Kasutajad võivad tajuda reklaami kui kasulikku lisateavet — näiteks kiired ostuvõimalused või usaldusväärsed kaupmehed — või kui pealetükkivat kommertsialiseerimist, mis rikub neutraalsust. OpenAI maine ning ChatGPT roll neutraalse info allikana võivad mõjutada seda, kuidas selline funktsioon vastu võetakse. Sellepärast on läbimõeldud disain, selged märgised („sponsored”, „tasuline sisu”), ning võimalus konfigureerida reklaami nähtavust isiklikult olulised: need aspektid saavad määravaks, kas funktsioon toob lisaväärtust või tekitab parema kasutajakogemuse asemel segadust.
Praegu on tõendusmaterjal siiski vaid see — leid beetaversioonist. Kogu koodinäidustikke võib tõlgendada kui indikaatorit, et OpenAI uurib uut tuluallikat, testides reklaamielemente ChatGPT otsingukogemuses, kuid ei ole veel selge mastaap või ajakava. Kui funktsioon jõuab laiemasse levikusse, tähendaks see olulist sammu selles, kuidas vestluslikud tehisintellekti platvormid monetiseerivad ja eksponeerivad kaubanduslikku sisu, ning avaks uusi võimalusi nii reklaamijatele kui ka e-kaubanduse partneritele.
Allikas: smarti
Jäta kommentaar