4 Minutit
2026. aasta esimene kvartal ei kulgenud ühtlaselt. Counterpointi tarneandmetes tõusis Apple taas tippu, Samsung libises teisele kohale, ja kaks marki, mis tavaliselt suurt võitlust ei pea, varastasid vaikselt osa tähelepanust: Pixel ja Nothing.
Counterpointi andmetel saavutas Apple esmakordselt Q1 juhtpositsiooni globaalsetes nutitelefonitarnetes, võttes 21% turuosa vastu Samsungi 20%-le. Aasta varem olid pooled vastupidi: Samsung edestas napilt 20% vastu Apple'i 19%. Seekord nihkus hoog tugeva iPhone 17 nõudluse ja agressiivse vahetuskampaania toel, mis aitas Apple'il tarneid aastaga 5% võrra suurendada.
Samsung seevastu nägi aastast tarnemahtu kahanemas 6%, kuigi selle globaalne turuosa püsis stabiilsena. Suurem pilt on vähem soodne: nutitelefoniturg jäi surve alla ning kasvavad mälukulud ainult suurendasid survet.
Apple'il oli ootamatu eelis
DRAM-i puudus tõstis kiibihindu ja ka NAND-mälu kallines. Apple oli selles suhtes suhteliselt paremini kaitstud. Counterpoint osutas iPhone'i ülipreemium-positsioneerimisele ja rangelt integreeritud tarneahelale kui kahele põhjusele, miks ettevõte suutis survet enamikust konkurentidest paremini neelata.
Selline kaitstus loeb. Kui komponendihinnad tõusevad, tundsid seda kõigepealt ja kõige tugevamalt eelarvesuunalised tootjad. Apple'il, tänu hinnakujundusjõule ja kontrollitud riistvaraökosüsteemile, oli ruumi hingata.
Siis tulid erandid.
Google'i Pixel-seeria jätkas vaikselt tõusu, märkides Q1 tarnetes 14% aastakasvu. Suur osa sellest kasvust on seotud tehisintellekti paketi ümber. Funktsioonid nagu Magic Cue, mis toovad ekraanil oleva põhjal kasulikku teavet esile, aitavad Pixelil tunduda vähem telefonina ja rohkem tähelepaneliku abilisena. Kui lisada neile Gemini, mis asendab Google Assistanti, muutub seade üha enam eristuvaks tihedal turul.
Veel on tulemas. Pixel 11 seeria on oodata sel suvel ning esialgne kõneainetus viitab Tensor G6 kiibile ja potentsiaalselt paranenud näotuvastussüsteemile. Kui Google leiab õige tasakaalu tarkvara ja riistvara vahel, võib Pixel'i lugu jätkuvalt kasvada.
Nothingil oli samuti silmapaistev kvartal. Tarned kasvasid aastaga 25%, mis on muljetavaldav number märgile, mis alles otsib kohta globaalsel turul. Counterpoint tunnustas ettevõtte eristuvat disainikeelt ja kasvavat tuntust tarbijate seas, kes soovivad midagi, mis näeb välja ja tundub erinev.
Carl Pei, kes aitas varem OnePlusi fännide lemmikuks kasvatada, näib seda taas kord teinud olevat. Nothing võib veel olla nišimängija, kuid sellest on saanud bränd, mida inimesed märgavad, ja see ei ole nutitelefonide maailmas väike saavutus.
Xiaomi alustas seevastu aastat rängemalt. Globaalsed tarned langesid 19%, viies selle turuosa 2025. aasta esimese kvartali 14%-lt 12%-le. Ettevõttele, mis tugineb tugevalt konkurentsivõimelisele hinnastamisele, on kasvavad komponendikulud selgelt olnud probleemiks.
Oppo kaotas samuti jalgealust, tarned kukkusid aastaga 4% ja turuosa jäi 11% peale. Vivo nägi väiksemat langust 2%, kuid selle osakaal paranes 7%-lt 8%-le, mis näitab, et isegi nõrgas turus suudavad mõned brändid ruumi leida.
2026 ei tundu olema nutitelefonitootjate jaoks kerge aasta. Ala, mis võib kiiresti süttida, on kokkuklapitavad nutitelefonid. Oodatakse, et Apple tutvustab oma esimest kokkuklapitavat iPhone'i selle aasta septembris koos iPhone 18 Pro ja iPhone 18 Pro Max mudelitega ning analüütikud usuvad, et juba selle saabumine võib sel aastal tõsta kokkuklapitavate tarned kuni 30%.
See on nüüd tõeline lugu. Mitte ainult see, kes juhib tarnetabelit, vaid kes seab tooni järgmisele etapile. Kui Apple suudab tuua turule kokkuklapitava iPhone Ultra ilma voldi probleemideta, mis on kategooriat kimbutanud, võib premium-nutitelefonide võidujooks siseneda täiesti uude faasi.
Praegu on pealkiri siiski lihtsam. Counterpointi andmetel langesid globaalsed nutitelefonitarned 2026. aasta esimeses kvartalis aastavõrdluses 6%, tuginedes müügitarnetele, mis saadeti jaemüüjatele ja operaatoritele. Turg võib olla pehme, kuid võitjad leiavad endiselt viise, kuidas esile tõusta.
Jäta kommentaar