4 Minutit
Mitu aastat on nutiprillid jäänud samasse kohmakasse kohta: tehniliselt muljetavaldavad, sotsiaalselt riskantsed. Riistvara paranes pidevalt, tarkvara muutus nutikamaks, kuid üks asi, mis inimesi kõhkles, oli äärmiselt lihtne. Need nägid välja imelikud.
Võib-olla said Google ja Samsung selle probleemiga just hakkama.
Google I/O 2026-l tõmbas Samsung lõpuks kardinad eemale oma esimestelt nutiprillidelt ning tõeline pealkiri ei olnud protsessor ega XR-tarkvara. See oli disain. Selle asemel et sundida kõike majasiselt lahendama, usaldas Samsung raamid prillispetsialistidele Gentle Monsterile ja Warby Parkerile, Google pakkus Android XR platvormi ning Samsung vastutas riistvara eest.
See tööjaotus on olulisem kui esmapilgul tundub. See on vaikselt tunnistus, et nutiprillid ei ole tavaline vidin. Neid kantakse näol iga päev avalikus ruumis. Kui need ei tabagi stiili, ebaõnnestub toode enne, kui keegi üldse proovib funktsioone. See ei ole taskus olev telefon. See on osa sinu identiteedist.
Ja just sellepärast tundub see partnerlus tark.
Prillibrändid teavad, kuidas prillid peaksid istuma, tunduma ja välja nägema. Google tunneb tarkvarapinu. Samsung oskab ehitada riistvara ja ühendada selle Galaxy ökosüsteemiga, andes kogu kategooriale tuttava ja usaldusväärse kodu.
Disain on tõeline lahinguväli
Praegu on kõige ilmsem võrdlus Meta Ray-Ban nutiprillidega, mis aitasid Wayfarer-stiilis raami muuta kategooria tavaliseks ilme. See on mõistlik. See on soosiv kuju, piisavalt tuttav, et tunduda turvaline, ja piisavalt stiilne, et näida normaalne. Kuid see on muutnud nutiprillide disaini korduvaks.
Warby Parkeri lähenemine on väike, kuid oluline lahkuminek sellest valemist. Silla disain on teine — kasutatakse võtmeaugu-kujulist silda, mitte tavalisemat nina ülaosale istuvat lahendust. See muudab silueti piisavalt, et anda prillidele oma iseloom. Varajased pildid näitavad ka selgeid läätsi päikeseprillide asemel, ja see valik räägib palju.
Päikeseprillid müüvad fantaasiat. Tavalised prillid müüvad harjumust.
Esitledes raame igapäevaste prillidena, teeb Warby Parker tugevama argumendi massitarbimiseks. Need ei ole mõeldud ainult rannapäevadeks, influencer-postitusteks või läikivateks tootefotodeks. Need on mõeldud inimestele, kes juba kannavad retseptiprille või soovivad paari, mis ei karju ruumist kaugelt vidina järele.
See alahinnatud lähenemine võib olla täpselt see, mida Google ja Samsung vajavad. Nutiprillid ei hakka kunagi laialdaselt levima, kui need jäävad kostüümielementideks.
Gentle Monster lisab teravust
Kui Warby Parker on turvaline, igapäevane valik, siis Gentle Monster on see, mis annab kogu projektile serva.
Lõuna-Korea prillibränd kannab tõsist kultuurilist kaalu, eriti nooremate ostjate seas, ning on üles ehitanud oma maine moeesilisele disainile, mis tundub rohkem moelaval kui poeriiulil. See ei ole ka võõras kuulsusjõu tõmbest. Nende koostöö Blackpinkist Jenniega sai nii mõjukaks, et raamid hüüdsid laialt "Jennie prillideks", ja bränd on sellest ajast süvendanud sidemeid K-popi artistidega nagu Stray Kidsi Felix ja Taeyeon.
Gentle Monster on näidanud ka, et mõistab koostööd kui enamat kui ainult brändingu ilu. Nad on teinud koostööd mängufirmadega projektide raames seotuna mängudega nagu Overwatch, Tekken 8 ja World of Warcraft, ning on varem katsetanud nutiprillidega koostöös Huawei'ga. See ajalugu loeb. See viitab sellele, et tegemist ei ole moebrändiga, mis mängib tehnikaga tähelepanu saamiseks. See on bränd, mis oskab tehnikat teha ihaldusväärseks.
See võib olla kõige olulisem koostisosa.
Samsungil ja Google'il ei ole vaja ühte prillipaari, mis meeldiks kõigile. Nad vajavad mitut erinevat valikut, mis kõnelevad erinevatele ostjatele, erinevatele esteetikatele ja erinevatele mugavustasemetele. Mõned inimesed tahavad midagi tagasihoidlikku ja tuttavat. Teised soovivad midagi julget, moekat ja selgelt ajakohast. Esimene avalikustamine vihjab, et nad mõistavad seda.
Ja rohkem on tulemas. Need varased mudelid on alles algus, lisanutiprille oodatakse enne 2026. aasta lõppu.
Seal hakkavad asjad huvitavaks muutuma. Kategooria ei triivi enam ühe turvalise disaini poole. See jaguneb. Google on veetnud aega Android XR-i ülesehitamisel praktilise ja kasutatava aluse loomiseks. Samsung on hoidunud nutiprillide käsitlemisest kui kiirest rahateenimisvõimalusest. Disainipartnerid annavad usaldusväärsust, mida tehnikabrändidel sageli napib, kui nad püüavad stiili algusest peale leiutada.
Võib-olla oli see kogu aeg puudu. Mitte paremad kaamerad. Mitte rohkem tehisintellekti. Mitte isegi paremad akud.
Lihtsalt prillid, mida inimesed tegelikult tahavad kanda.
Kui Samsung, Google, Gentle Monster ja Warby Parker suudavad selle massiliselt korda saata, võidakse 2026. aastat pidada aastaks, mil nutiprillid lõpuks lõpetasid prototüüpide välimuse ja hakkasid välja nägema nagu tõelised tooted.
Allikas: smarti
Jäta kommentaar