3 Minutit
Pikka aega tegi X täiesti absurdse lihtsusega kellegi teise töö pealt kasumi teenimise. Võta viiruslik video, jaga see uuesti enne, kui algne looja jõuab reageerida, lisa pilkupüüdev pealkiri ja vaata, kuidas nähtavus kuhjub. See valem aitas üles ehitada terve klassi kontosid, mis kohtlesid sisuvargust ärimudelina. Nüüd ütleb platvorm, et läheb lõpuks nende kallale.
X tootejuht Nikita Bier ütleb, et ettevõte sihib suuri kontosid, mis on süsteemselt üles laadinud väiksemate loojate postitusi, et ära kasutada platvormi loojate tulude jagamise programmi. Muudatus on suunatud mustrile, mille üle paljud kasutajad on aastaid kaevanud: kogujakontod ja repost-farmid saavad rohkem nähtavust kui need, kes sisu tegelikult lõid.
Bieri sõnul ei piirdu X enam vaid nende kontode tuvastamisega. See lõikab nende sissetulekuid. Mõnes korduvjuhus on loojate väljamakseid väidetavalt vähendatud kuni 90 protsenti. Ettevõte lisab, et kavatseb suunata näitamisi ja monetiseerimise väärtust tagasi originaalsetele üleslaadimistele selle asemel, et lasta taaskasutatud postitustel tähelepanu ja raha endale imeda.
Probleem, mille X aitas luua
Miski sellest ei tekkinud tühjast kohast. Kui X sidus loojate sissetulekud tihedalt näitamiste ja kaasatusega, muutus platvorm madala pingutusega sisu taaskasutamiseks viljakaks pinnaseks. Viiruslikke klippe jagati tööstuslikul kiirusel. Klikimagnetid levisid kõikjale. Vihaäratavad postitused, taaskasutatud poliitilised klipid, tehisintellektiga genereeritud rämps ja krüptospam segunesid üheks tähelepanu majanduseks. Originaalne ajakirjandus või ehtne looming pidi tihti konkureerima kontodega, mis olid üles ehitatud täielikult juba populaarsuse saavutanud sisu taaspostitamiseks.
See oligi tõeline viga. Platvorm premeeris kiirust rohkem kui originaalsust. Paljudel juhtudel oli kiiremini ja kasumlikum kopeerida trendikat postitust kui luua midagi uut. Väiksematele loojatele tähendas see, et nad pidid pealt vaatama, kuidas suuremad kontod haarasid ulatuse, kaasatuse ja tulu sisu eest, mida nemad ei loonud.
X ütleb, et kasutajad, kes soovivad lisada konteksti või kommentaari, peaksid kasutama sisseehitatud funktsioone nagu tsitaadi-postitused või videode jagamise tööriistad, mis säilitavad viite autori poole ja annavad algsele üleslaadijale parema võimaluse momentumist kasu saada. See on lihtne idee, kuid oluline, kui ettevõte seda tõepoolest laialdaselt jõustab.
Suurim küsimus on, kas see koristustöö tuleb piisavalt vara, et muuta käitumist. Repost-farmimine ei ole sotsiaalplatvormide kõrvalnähtus. See on tihti majandussüsteemis sisse programmeeritud. Kui kopeerimine toimib paremini kui loomine, jätkavad kasutajad kopeerimist. See kehtib X-il ja on olnud ilmne juba aastaid.
Siiski märgib see samm midagi olulist. Tundub, et X mõistab, et voogu valitsevad varastatud klipid, taaskasutatud raev ja kaasatusmeelitused ei ole pelgalt tüütud. Need nõrgendavad platvormi aja jooksul. Kui originaalloojad lõpetavad seal postitamiseks väärtuse nägemise, hakkab kogu ökosüsteem õõnestuma. Järele jääb müra, kordus ja võidujooks tähelepanu monetiseerimiseks enne, kui keegi küsib, kes sisu tegelikult lõi.
Sõltub jõustamisest, kas see karmistamine saab tõeliseks pöördepunktiks või jääb ainult veel üheks poliitikateateks. Kuid loojate jaoks, kes on aastaid vaadanud oma töid kergelt raha teenimiseks taaspostitatavatena, on isegi hilinenud parandus parem kui mitte midagi.
Jäta kommentaar