EL käsib: Meta taastaks WhatsAppi tasuta AI-juurdepääsu

Regulaatorid sekkusid ja kirjutasid WhatsAppi mänguvälja reeglid ümber. Euroopa Komisjon on käskinud Metat lubada konkurentidel AI-assistentidel WhatsAppiga tasuta uuesti ühenduda ja säilitada see juurdepääs kogu konkurentsiuurimise vältel.

See polnud juhuslik meelehallus. Novembris blokeeris Meta WhatsAppis kolmanda osapoole juturobotid ka siis, kui tutvustas oma sisseehitatud assistenti. See samm tekitas Brüsselis häirekellad. Komisjon alustas detsembris uurimist ja veebruariks hoiatas, et võib olla vaja ajutisi meetmeid, et vältida konkurentsile tekitatavat tõsist ja parandamatut kahju.

Juhtumi keskmes on WhatsApp for Business API. Euroopa Komisjon väidab, et Meta on alates vähemalt 2023. aasta jaanuarist olnud Euroopa Majanduspiirkonnas tarbijate sõnumirakenduste valdkonnas domineeriv ning konkurentide üldotstarbeliste AI-assistentide ligipääsu sellele API-le keelamine tundub olevat selle domineerimise väärkasutus. Märtsis üritas Meta kriitika leevendamiseks kolmanda osapoole assistentidele taas ligipääsu anda, kuid ainult tasu eest. Brüssel peab tasupõhist kokkulepet sisuliselt samaks tõkkeks kui täielikku keeldu.

Meta peab taastama kolmanda osapoole AI-assistentide tasuta juurdepääsu WhatsAppile nii nagu see oli enne 2025. aasta oktoobrit ning hoidma neid tingimusi kuni Komisjon teeb lõpliku otsuse.

Mida see praktikas muutab? Arendajad ja idufirmad, kes olid WhatsAppi ökosüsteemist välja lõigatud, saavad jätkata integratsioonidega vanade tasuta tingimuste alusel. Ettevõtetele, kes tuginevad sisseehitatud AI-assistentidele, eemaldab otsus kuluka väravahoidja sammu, vähemalt ajutiselt. Kasutajatele võib see tähendada laiemat assistentide valikut platvormil, mis mõjutab sadu miljoneid inimesi Euroopas.

Siin on ka laiemad panused. Juhtum testib, kui kaugele saavad platvormiomanikud kontrollida ligipääsu kriitilisele sõnumiteedastuse infrastruktuurile, kui nad samal ajal konkureerivad kolmandate osapooltega AI-põhiste funktsioonide osas. Kas regulaatorid käsitlevad rakenduse tasandi kommunikatsioonikihti neutraalse toruna või konkurentsieelise kangina? Komisjoni ajutine korraldus näitab, et ta eelistas esimest lähenemist, vähemalt kuni tehakse lõplik juriidiline otsus.

Meta pole veel pääsenud raskustest. Ajutised meetmed lihtsalt külmutavad praeguse olukorra, samal ajal kui formaalne konkurentsiuurimine jätkub. Lõplik otsus võib siiski kehtestada abinõusid või trahve ning selle juhtumi pretsedent võib mõjutada, kuidas teised platvormid Euroopas ja väljaspool seda kolmanda osapoole AI-integratsioone haldavad.

Kes sellest enim võidab? Praegu võidab see, kes ehitab nutikamad assistendid piisavalt kiiresti, et uuesti ühendada. Järgmine peatükk otsustab, kas avatud juurdepääs jääb reegliks või kas suured tegijad hoiavad sõnumiriigi võtmeid enda käes.