Xiaomi lõpetab Civi brändi ja keskendub T-seeriale

Kunagi olid Civi-telefonid selfide maailma lemmikud: õhukesed profiilid, läikivad viimistlused ja kaamerad, mis olid häälestatud sotsiaalmeedias avaldamiseks sobivate piltide tegemiseks. Täna näib see peatükk vaikides suletud. Kuuldused muutusid sosinaks. Sosin kasvas tugevamaks, kuni usaldusväärne allikas tõmbas kardina eest.

Xiaomi on pensionile saatnud Civi-brändi ega näita mingeid märke selle taastamiseks järgmises põlvkonnas. Väide pärineb Digital Chat Stationilt, kes vastas kasutaja päringule näiliselt lõplikuga: Civi-valik on lõpetatud ega naase järgmises põlvkonnas. Lühike, otsekohene ja kuidagi lõplik.

See paneb punkti kuude pikkusele arutelule. Veel hiljuti vihjasid lekked, et seerial oli endiselt elu: Civi 6 oli kavandatud 200MP põhisensoriga, Snapdragon 8 Elite protsessoriga ja riistvaralise AI-nupuga. Teised raportid väitsid, et mudel tühistati pärast eelkäija nõrku müüginumbreid. Mõlemad versioonid levisid, kuid ükski ei osutunud otsustavaks. Nüüd on tõendite tasakaal nihkunud.

Strateegiliselt on samm mõistlik. Xiaomi on ümber korraldanud oma mudelivalikut, kärpinud kattuvaid mudeleid ja esile tõstnud tugevamaid seeriaid. Eelmisel kuul tutvustas ettevõte Hiinas Xiaomi 17T seeriat. Selle asemel, et Civi vaid üheks põlvkonnaks kõrvale jätta, näib Xiaomi brändi pensionile saatvat ja laskvat T-seerial võtta üle suure osa keskmise ja kõrgema turu positsioonist, mida varem hõivasid Civi variandid.

Civi lugu sai alguse 2021. aastal elustiilile suunatud eksperimendina: telefonid, mis pidid hästi välja nägema, hästi pildistama ja meeldima noorematele ostjatele, kes hindavad selfisid ja disaini. Aastate jooksul ilmus pikk rida variante: algne Civi, Civi 1S, Civi 2, Civi 3, Civi 4 Pro ja Civi 5 Pro, mida mõnel turul turustati nimega Xiaomi 15 Civi. Kindlasti stiilsed tooted. Kaubanduslikult nad aga ühesugused ei olnud.

Müük oli piirkonniti erinev. Mõned turud võtsid vastu kaamerakeskse kontseptsiooni; teised seda ignoreerisid. Killustunud nõudlus muudab eraldi brändi hoidmise kulukaks. Niisiis oli Xiaomi-l valik: investeerida Civi identiteedi ülesehitamisse ülemaailmselt või konsolideerida tugevamate ja paindlikumate seeriate alla. Tundub, et otsus langes konsolideerimise kasuks.

Xiaomi pole ise postitanud ametlikku avaldust, et leket kinnitada või ümber lükata, nii et käsitlege seda kui usaldusväärset, kuid siiski mitteametlikku vihjet. Kui jälgite Xiaomi portfelli tähelepanelikult, on praktiline järeldus selge: suunake pilk T-seeriale ja 17T perekonnale ettevõtte lähiaja tarbeinnovatsioonide osas, samal ajal kui Civi nimi tõenäoliselt liigub tooteeksperimentide arhiivi.

Jälgige piirkondlikke kanaleid, mõnikord liigub Xiaomi vaikselt ja üllatab hiljem, kuid praegu näib, et see selfi-lemmik teeb kummarduse.