Nothingi kärped ja turult taganemine: uued plaanid

Kujuta ette, et lansseerid telefoni ja pealkirju nähes ei tõuse müük. Sellises olukorras on Nothing. Bränd, mis vallutas veebihüüru, seisab nüüd silmitsi lihtsa probleemiga: mahu saavutamisega. Värske raporti kohaselt kavatseb ettevõte lahkuda vähemalt 12 globaalsest turust, sealhulgas osadest Euroopast, Lähis-Idast ja Jaapanist.

Kui hüpe kohtub kõvade numbritega

Koondamised on osa tagajärgedest. Raporti järgi kärbib Nothing umbes 40% oma töötajatest kokku. Uurimis- ja arendustegevuse meeskonnad saavad suure osa löögist, umbes pooled Hiinas ja ligikaudu 30-40 protsenti Londonis. Need on märkimisväärsed kärped ettevõttele, mis on tugevalt tuginenud disainile ja kogukonnapõhisele turundusele.

Mis sundis otsust? Tegurid olid segased. Mälukiipide hinnad tõusevad, vähendades marginaale just siis, kui konkurents tugevneb. Väiksemate brändide jaoks, kes müüvad massiturule, võib paar eurot komponendi maksumuses hävitada ärimudeli. Nothing ei ole selles erand; see on lihtsalt haavatavam.

Ja müügistatistika ei aita. Teadaolevalt on Nothing Phone (4b) müünud alates lansseerimisest vaid umbes 20 000 ühikut. Selle sugulased, Phone (4a) ja Phone (4a) Pro, moodustavad kokku ligikaudu 150 000 ühikut. Need numbrid on entusiastidele suunatud brändi jaoks korralikud, kuid globaalsel nutitelefoniturul väikesed. Väike tähendab haavatavust.

• Mõjutatud turud: vähemalt 12, sealhulgas osad Euroopast, Lähis-Idast ja Jaapanist
• Töötajate vähendamine: umbes 40% kokku
• Uurimis- ja arendustegevuse koondamised: ~50% Hiinas, ~30-40% Londonis
• Viimased müügid: ~20 000 ühikut Phone (4b) jaoks; ~150 000 kokku 4a mudelite jaoks

Siiski toimub ümberorienteerumine. India näib olevat Nothingi turvaline sadam. Bränd oli seal teises kvartalis kiireima kasvuga nutitelefoni tootja, haruldane positiivne koht. Ressursside koondamine turgudele, kus toode haarab hoogu, on mõistlik. See on ka see, kuidas näeb välja ellujäämine, kui laienemine ületab ühikuökonomika.

Siiski paljastab see hetk laiemat tõsiasja tänapäevaste riistvarastartupide kohta: meedia tähelepanu ja tootedisain võivad tekitada elevust, kuid need ei taga jätkusuutlikku müüki ega tervislikke marginaale. Komponentide hinnakõikumised võivad matemaatika üleöö ümber lükata.

Nothingi jaoks tähendab järgmine peatükk ambitsiooni kärpimist nii, et see vastaks reaalsusele, ning keskendumist kohtadele, kus numbrid tegelikult toimivad.