Kui ChatGPT hakkas esimest korda sponsoreeritud soovitusi kuvama, pidasid paljud seda väikeseks eksperimendiks. Enam pole see nii. OpenAI sõnul ulatub ettevõtte reklaamiäri aastane tulu juba 930 miljoni euroni – see kõlab pigem uue ärisuuna kui katsetusena.
Reklaamiprogramm on siiski alles noor. OpenAI alustas testimist Ameerika Ühendriikides ligikaudu 200 päeva tagasi. Selle lühikese ajaga on ettevõte lisanud reklaami oma tulude portfelli, kuhu kuuluvad juba äriklientide lepingud, individuaalsed tellimused ja API-tulud. Ajastus on oluline: OpenAI laiendab reklaamiäri samal ajal, kui valmistub börsile minekuks.
Reklaamijatele kiirem tee kasutajateni
Miks on reklaamitulu nii kiiresti kasvanud? Võti on kasutajateni jõudmises. Reklaamihaldur – iseteeninduslik tööriist, mille OpenAI tõi esmalt välja Ameerika Ühendriikides – on nüüd avatud reklaamijatele Indias, suuremas osas Euroopast, Lähis-Idas ja Põhja-Aafrikas. See viib ChatGPT reklaamid enam kui 40 riiki, kasvatab potentsiaalsete klientide hulka ja teeb platvormiga liitumise väiksematele reklaamijatele lihtsamaks.
Väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted on osutunud eriti oluliseks. OpenAI sõnul moodustavad need firmad nüüd märkimisväärse osa reklaamiklientidest. Lihtsustatult öeldes avastavad kohalikud poed ja piirkondlikud brändid, et nad saavad ChatGPT kasutajateni jõuda ilma suure meediakampaaniata. Nii laieneb reklaamijate baas viisil, mida üksnes suured tehingud ei võimaldaks.
Ka varasem võrdlusnäitaja on tähelepanuväärne. Poolteist kuud pärast USA-s reklaamitestimise alustamist ulatus OpenAI aastane reklaamitulu ligikaudu 93 miljoni euroni. Kasv sellest tasemest 930 miljoni euroni viitab kiirele laienemisele, mida veavad toodetele ligipääs ja geograafiline levik, mitte üksikud suurkampaaniad.
Reklaame näivad nägevat tasuta kasutajad ja soodsama Go-paketi tellijad. OpenAI rõhutab, et sponsoreeritud sisu on selgelt märgistatud ning reklaamide paigutus ei mõjuta mudeli sisulisi vastuseid. Ettevõtte kinnitusel ei ole reklaamijatel ligipääsu kasutajate privaatsetele vestlustele.
See lubadus peaks lahendama põhilise pinge: kuidas teenida vestluspõhiselt tehisintellektilt tulu usaldust kahjustamata? Märgistus aitab, nagu ka privaatsuskaitse. Tegelik proovikivi on aga see, kas reklaamide asjakohasus ja hea kasutajakogemus suudavad suurel skaalal kõrvuti eksisteerida.
Turundajatele pakub ChatGPT otsingust ja sotsiaalmeediast erinevat reklaamipinda. See on kontekstipõhine, vestluspõhiste päringute juhitud ning ilmub hetkedel, mil kasutajad küsivad soovitusi, kokkuvõtteid või tooteinfot. See muudab paigutuse strateegiliseks, mitte pelgalt kuvamispõhiseks. OpenAI jaoks tähendab see võimalust mitmekesistada tulusid väljaspool tellimusi ja ärilepinguid.
Edasi võib oodata nii etteaimatavaid täiendusi kui ka üllatusi. Tõenäoliselt arendatakse edasi Reklaamihaldurit, laiendatakse haaret uutele turgudele ning lisatakse vestluspõhisele keskkonnale kohandatud loovformaate. Samuti suureneb regulaatorite ja kasutajate tähelepanu sellele, kuidas reklaamid haakuvad personaliseerimise ja andmekasutusega.
OpenAI samm näitab, kui kiiresti saab reklaami populaarses tehisintellekti liideses skaleerida, kuid kasvu jätkusuutlikuks hoidmiseks vajab ettevõte järjepidevat tootearendust ja selgeid kaitsepiire.
"Tehnoloogia liigub kiiremini kui kunagi varem ja ma naudin selle jälgimist. Iga uus seade või rakendus jutustab loo inimlikust loovusest."
Arutelu
Jäta kommentaar
Kommentaarid
Kommentaare veel pole. Ole esimene.